後Cookies時代數位廣告轉型路怎麼走 ，以下是精彩內容節錄：
什麼是後Cookie時代？
Cookie是上網時留在電腦裡的紀錄檔，第一方Cookie是為了確保使用者瀏覽時的流暢，而第三方Cookie則通常是廣告為了追蹤使用者足跡所夾帶的。
為了限制第三方Cookie未經使用者同意就開始監視用戶，各國著手制定隱私權相關法規，如歐盟GDPR、加州CCPA，而網路巨頭們也開始封阻第三方Cookie，這代表走向「重新賦予使用者選擇、控制能力並妥善保護隱私」的後Cookie時代。
邵懿文認為這將減少廣告個人化的行為，但不會完全終結，反而是把選擇權還給使用者，並朝向透過AI分析使用者的前後脈絡進行內容比對，來定位廣告。
數據使用一體兩面，保護用戶隱私已成共識
從消費者角度來看，全球有91%的消費者對蒐集個人數據的公司有疑慮，但也因為過去對數據的限制較少，所以成就許多新創公司，如Airbnb、Uber等。不過，隨著各方有共識加強數據保護，將更難針對用戶喜好與足跡投放廣告，因此目前亟需新的廣告解決方案。
具體保護隱私的做法，例如：
- Goolge從過去將資料上傳到伺服器進行分析的「集中式機器學習」，演變成在用戶端裝置就進行分析的「聯合學習」，盡可能減少資料傳遞與外洩風險。
- Apple在iOS15.2以上版本加入App隱私權報告，並重新賦權給使用者自己決定是否要讓App追蹤自己，也提供關閉Apple「個人化廣告」選項。
未來的數位廣告：更尊重使用者意願、第一方數據或成主流
邵懿文說，未來品牌或平台方必須先請求消費者分享數據，才能進行再行銷，彼此之間的價值交換也必須說得更清楚明白。
同時，未來企業與消費者的互信，將是蒐集用戶數據的重要基礎，加上「內容比對廣告」對一手資料的需求，因此她認為「數位身份認證」的需求將變大，以蒐集第一方數據，進而瞭解、分析與連結使用者。
使用者可以評估個人數據與服務體驗的利弊得失
邵懿文以自己的經驗為例，他表示如果是基於服務使用的便利性，他會願意開啟個人數據追蹤，例如提供定位資料給Uber以獲得準確的乘車時間，但若不是基於提升服務的用途她就不會同意。
她強調，重點是平台、品牌、用戶間要有信任及溝通，並提升使用者本身的認知與意識，才能在隱私保護與數位足跡間有良好平衡。