【記者陳朝政台北報導】「理想的媒體」在網友心中是什麼模樣？在台灣擁有百萬會員的Ya-hoo!奇摩在去年成立民調中心後，試圖解答這個問題。根據他們所做的調查，Yahoo!奇摩媒體資訊服務事業部總監邱瀅憓指出，在台灣網友心目中，最理想的報紙與電視台分別是「蘋果日報」與TVBS。

Yahoo!奇摩行銷研究經理呂吟芬解釋，去年Yahoo!奇摩舉辦數場座談會，與一般閱聽人對談，並歸納出幾項理想媒體應具備的特質；根據座談會所整理出的15至20項指標，經由網路票選出10項理想媒體的重要指標。

呂吟芬指出，網友票選出來的10項指標，依重要性分別為報紙的公信力、內容深度、滿足生活資訊、教育功能、地方結合度、即時性、影響力、娛樂價值、權威性與互動性；電視則應具備資訊的正確性、公信力、即時性、內容深度、教育功\\能、影響力、互動性、地方結合度、娛樂價值與權威性。

根據調查數據所做的交叉分析，邱瀅憓表示，中國時報、聯合報、自由時報與蘋果日報等4份報紙中，蘋果日報在權威性、教育功能、內容深度與公信力的指標表現居末，但在娛樂價值、互動性、即時性、影響力與滿足生活資訊等項目拔得頭籌，因而能在「心目中最理想的報紙媒體」，獲得36.1％的網友青睞。

對於蘋果日報在網友認為理想媒體應具備的特質上表現不佳，卻依舊獲得較多數網友支持的情況，媒體觀察基金會董事長管中祥笑著說：「很難解釋」。他表示，或許是因為在綜合評鑑下，即使某些部份表現不好，但「整體來講」還算不錯。

管中祥也提到，他很好奇有多少人看蘋果日報的政治與社會新聞？因為蘋果日報在政治新聞上較不具深度，社會新聞的處理又比較有爭議，但其在提供生活資訊的副刊上則表現得很好。在「硬的」、「即時的」新聞改從電視上取得後，民眾讀報時，對於正確資訊與深度的需求不再，很有可能是「蘋果」成為「最理想的報紙媒體」的原因。

至於電視台的部份，邱瀅憓表示，TVBS在即時性、權威性、影響力、與地方結合、國際新聞及互動性等項目表現最佳，也獲網友認同其為「最理想的電視媒體」。此外，公共電視在教育功能、內容深度、資訊正確性及公信力等項目獲得較多肯定，她認為，結果符合公視的成立宗旨與訴求。

「TVBS較具權威性，可能與高捷案有關。」管中祥表示，公視在「權威性」的表現上不如商業電視台，可能是因為主要從弱勢角度出發的公視，比較不會從激烈衝突的角度切入，而一般人又容易從「對抗政府」的角度判斷是否具有權威，因此一般人對公視的「弱勢權威」印象不深。

Yahoo!奇摩在去年的12月2日到6日進行「2005年理想媒體大調查」，抽樣母體為全台22縣市的Yahoo!奇摩會員，依性別、年齡、教育程度及居住地區分層抽樣，發出106,800份eDM，共回收2,096份有效樣本，在95％的信心水準下，總抽樣誤差為正負1.854％。

本文來源：[url=http://www.lihpao.com/]台灣立報[/url]