文｜ 唐可歆（媒觀志工）

本週蕙如老師以傳播公民權為主題，從傳播憲章、法律層面，以及民眾採取的行動來談公民與媒體之間的關係。

首先，蕙如老師請大家分享自己所觀察到的當週新聞，鵬全大哥這次特別以文字報導及照片，跟大家分享一家位在土城的懷舊小吃店，店名叫「鹿港甘仔店」，店裡販售各式台式小吃，價格便宜又好吃，最特別的是店內有很多兒時的玩具和布置，門口也有擺三輪車，外觀是仿舊時戲院的造型，有單雙號入口，可惜店內無法拍照，所以鵬全大哥只能拍到店面外觀。

4月10日媒觀講堂第一課｜文化行動總論
第一堂課請到輔大心理系助理教授何東洪與作家張鐵志與大家討論「何謂文化行動主義」。

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記錄：簡瑜、陳宜加

一、最近新聞分享：
臺北市將舉辦2010花博會，希望打造花園城市，此舉將大幅改造都市風貌，但臺北市對於都市規劃的政策仍待加強，由其對於社區古蹟的保存與發揚，更是需要完善的計劃。需要反思的地方是：是否值得為了一次的短期計劃，進行竭澤而魚的改造？
童顏巨乳風潮持續延燒，開始有民眾投書反思臺灣人審美觀過於一元化，主因在於臺灣媒體大量灌輸閱聽人單一的價值與對美的定義。由媒體建構出的視覺認知，經過大肆放送與傳播，已深植人心，但身為公民的我們，需要好好省思媒體所傳遞的訊息是否正確並具有公正意義。

NCC對連續劇的暴力畫面開罰，卻反被電視台控訴壓抑創意發展。此種「公說公有理、婆說婆有理」的情形，唯有觀眾心裡必須存有一把尺，才得以衡量是非曲直。老師所擔心的是，暴力畫面對於一般青少年的身心發展，可能會有負面影響。

性別刻板印象在臺灣根深蒂固，透過性別平等心得徵文活動來宣導男女平權觀念，34件得獎作品中，有一則文章探討宗教信仰中女性的角色，而本班上課成員也發表出對於習俗中種種禁忌的看法。

延續上次上課內容，老師提出了2005年東森S台等電視台遭NCC撤照的事件，其實也是市井小民勇於對抗媒體集團的表現。而媒觀基金會的成立其實也是為了維護公民使用媒體的權利。

二、老照片說故事：

台灣媒體觀察教育基金會公布98年度四至六月優質兒童暨青少年節目，本季共有42個節目獲得推薦，其中並有11個五顆星節目。評審認為現在的兒少節目較能擺脫過去說教呆板的傳達方式，搭配孩童主角的生動演出與對話，可以吸引孩童收看意願，並達到傳播正確態度與增長知識的效果。本季以三立電視台「冒險王」、「世界那麼大」、「台灣全記錄」、「在台灣的故事」、「第三隻眼」等五個節目獲得五顆星推薦最為突出。三立電視台在紀實行腳類的節目耕耘已久，節目製作用心，肯花成本，足跡遍及世界各地，也對台灣本土人文風物的認識與維護多所著墨，可說兼具國際視野以及在地關懷。節目的取材、攝影後製都相當出色，主持人的表現也親切自然，與觀眾零距離，值得肯定。

此外，YoYo頻道亦有數個新節目獲得四顆星以上推薦。「博物館探險」以大富翁方式介紹各地博物館，相當具創意與趣味性。「MOFA藝起GO」提供普遍且易於親近的藝術教育內容，將藝術故事巧妙融入節目，適合大人小孩闔家觀賞。「黑蕉Fun輕鬆」節目導入食品的知識，主持風格活潑，節奏靈活，貼近青少年心理。「健康即時通」以兒童常見的「過敏」症狀切入日常保健常識，搭配小朋友生動自然的演出，突破以往嚴肅刻板的介紹方式，親近性十足。

記錄：簡瑜、陳宜加

本次講堂首先由林怡瑄老師分享最近新聞，探討近來電玩廣告所引起的「殺很大」風潮。該廣告的台詞：「殺很大」，本質意義是在遊戲裡能夠盡情殺人，但因為廣告主角的個人特色，讓這句台詞風靡大街小巷；甚至，連新聞主播在播報新聞時也使用「殺很大」或是「X很大」作為流行的口頭禪，卻忽略這句話本質意義就任意使用，可能對青少年的心智發展有所不良影響。 本次講堂首先由林怡瑄老師分享最近新聞，探討近來電玩廣告所引起的「殺很大」風潮。該廣告的台詞：「殺很大」，本質意義是在遊戲裡能夠盡情殺人，但因為廣告主角的個人特色，讓這句台詞風靡大街小巷；甚至，連新聞主播在播報新聞時也使用「殺很大」或是「X很大」作為流行的口頭禪，卻忽略這句話本質意義就任意使用，可能對青少年的心智發展有所不良影響。

4月3日 媒體新視界－遨遊廣告世界的奧秘(上)

主 持 人：管中祥、蔡蕙如

頻　 道：教育電台（全國聯播）

時 間：4月3日（五）下午六點十分至七點

節目預告：

廣告的創意總是吸引著我們的目光！各式各樣的商品更經由廣告手法，讓消費者目不轉睛。本週我們將邀請各位聽眾朋友，一起聊聊有關廣告手法的秘密與廣告對於我們影響。

文化與行動志工聚會｜第一回｜4月4日

清明節當天，媒觀志工聚會終於順利展開了。本期志工聚會主題為「文化行動做唯一種介入社會議題的方式，有何可能」，以此做為開始討論的契子。

志工朋友的背景多元，年紀最小的有高中生、也有政治系、電影系、公民系、新聞系等背景，雖然大家的背景各不相同，但是都希望可以在志工聚會中，得以對於不同議題進行深度的討論，以深化對於目前不同社會現象的分析。

在自我介紹後，大家一起觀賞一部「僞紀錄片」Dark Side of The Moon，導演William Karel以「如真似假」的手法，結合民間謠傳數十年的謠言加上對於導演Kubrick的了解，導出一個新的答案：美國的登月任務影片是由《2001太空漫遊》的導演Kubrick的作品。

今天的授課教師依然是受到學員歡迎的朱妤老師。上課一開始，朱老師問大家從哪些管道看到廣告，發現在我們生活的周遭，無處不是廣告的身影。接下來老師問大家印象最深刻的一支廣告，明哲大哥提到一支很久以前的「樺樹奶粉」的廣告，讓大家驚訝不已。而國強則是破了老師的梗，提到了全聯社找小朋友來拍的一系列廣告。

接下來，朱老師開始講到一些理論面，例如廣告的定義是什麼？廣告的訴.求有哪些？基本上，廣告的製作拍攝會依產品的屬性要針對的消費群，有非常多種訴求。最常被用到的，有品味、代言人、恐懼、性、經濟、健康訴求等等。副班代佩靜分享了家樂福、屈臣氏等廣告，也是經濟訴求，麗卿姊分享了吳念真的代言人廣告；佩靜又提到維士比的廣告，其實是借助周潤發的英雄形象來指涉台灣勞工的在地英雄形象。

廣告透過訴求模式，把廣告變成不只是在賣具象的商品，更是抽象的品味、幸福、美麗等等。特別是內衣廣告，透過男性的眼睛來看女性的身體，經常讓女性身體有被物化現象。